La industria automotriz local muestra consolidación en las preferencias de los consumidores hacia firmas asiáticas. Kia en Ecuador ha ratificado su posición en la cima del mercado nacional tras cerrar el año 2025 con 17.752 unidades comercializadas, alcanzando aproximadamente un 15,8% de cuota de mercado. Durante el primer semestre de 2026, el fabricante registró más de 12.500 vehículos vendidos, afirmando la preferencia del comprador ecuatoriano hacia los modelos de origen surcoreano.
Preferencia de Origen y Desempeño Comercial de Kia en Ecuador
De acuerdo con un estudio de la consultora Kantar (Brand Tracker Global 2026), el origen surcoreano se sitúa como el de mayor aceptación en la intención de compra del país. Un 87,3% de los encuestados considera seriamente adquirir un vehículo procedente de Corea, mientras que un 43% lo ubica como su primera opción de compra.
| Origen del Vehículo | Consideración Seria (%) | Primera Opción de Compra (%) |
| Corea | 87,3% | 43,0% |
| Japón | 79,3% | 32,1% |
| China | 46,8% | 14,9% |
Fuente: Kantar / GBT 2026 W1 EC
Diversificación del Portafolio y Estrategia de Electromovilidad
La oferta actual de la marca abarca 20 modelos y 34 versiones, cubriendo segmentos que van desde los utilitarios urbanos hasta camionetas y vehículos comerciales. La incorporación de la pickup Kia Tasman y los utilitarios PV5 Pasajeros y PV5 Cargo expande la presencia del fabricante en el sector industrial y de carga.
En el segmento de cero y bajas emisiones, la empresa ha integrado vehículos con autonomías homologadas de entre 500 y 650 kilómetros, sumando componentes reciclados en su fabricación y asistencias avanzadas a la conducción (ADAS).
Desglose de la Gamma de Modelos Disponible
- 100% Eléctricos: EV2, EV3, EV4, EV5, EV6 y EV9.
- Híbridos: Niro HEV y Sorento HEV.
- SUV y Crossover: Sportage, Seltos, Sonet, Stonic, Carens y Sorento.
- Automóviles: Picanto y Soluto.
- MPV: Carnival.
- Pick-up: Tasman.
- Comerciales Eléctricos: PV5 Pasajeros y PV5 Cargo.
Infraestructura de Carga y Soporte de Posventa
Para el desarrollo de la movilidad eléctrica, la firma cuenta con una red de carga propia compuesta por 20 electrolineras de carga ultrarrápida distribuidas en las regiones Costa, Sierra y Oriente, además de más de 200 puntos de carga media situados en zonas estratégicas.
El soporte operativo en el país incluye:
- 49 talleres autorizados capacitados para atender modelos de propulsión eléctrica.
- Inventario de repuestos valorado en más de 12 millones de dólares.
- Centro de distribución de repuestos a escala regional.
Sobre la trayectoria y visión comercial del fabricante, José Antonio Errazuriz, Gerente General de Kia Ecuador, señaló:
«Nuestro liderazgo es el resultado de una visión construida durante más de dos décadas en Ecuador. Hace más de diez años apostamos por la movilidad eléctrica porque entendimos que el futuro del sector debía ser más sostenible. Hoy, la coreana Kia, no solo es líder en ventas del mercado automotor ecuatoriano, es líder en transformación hacia una movilidad más eficiente y sostenible, es líder en respaldo y es líder en infraestructura de carga a nivel nacional. Porque el liderazgo se construye con decisiones consistentes, con innovación, con infraestructura y con la capacidad de anticiparse al futuro. Hoy seguimos invirtiendo para sostener este liderazgo absoluto y poder ofrecer a los ecuatorianos soluciones de movilidad cada vez más seguras, innovadoras y responsables con las personas y con el planeta.»
