En una sorpresiva acción de concientización, la marca de neumáticos Continental detuvo la transmisión de una de las pantallas gigantes en Times Square, Nueva York, con el objetivo de invitar a los ciudadanos a desconectarse del entorno digital y priorizar las experiencias del mundo real. Esta intervención, realizada el 22 de diciembre de 2025, sustituyó la publicidad convencional por una cuenta regresiva de cinco minutos y un mensaje que promovía la reflexión sobre la hiperconectividad durante el cierre de año.
Estrategia de la campaña «La vida te invita» de Continental
La iniciativa forma parte de la campaña regional titulada «La vida te invita. Vamos con Continental», la cual busca establecer un equilibrio entre el uso de tecnologías digitales y la vivencia de momentos significativos fuera de línea de cara al 2026. Al elegir uno de los puntos con mayor sobreestimulación visual del planeta, la marca refuerza su mensaje de que, en ocasiones, el bienestar personal requiere de pausas deliberadas.
Leandro Santos, responsable de Marketing de Continental Tires para Sudamérica, explicó la relevancia del sitio elegido:
“Times Square es uno de los mayores símbolos de hiperconexión, y nuestra acción busca provocar una reflexión genuina sobre la necesidad de vivir más offline, precisamente en un lugar que nunca se detiene”.
Impacto de la tecnología y salud en 2026
La acción de Continental no solo responde a una estrategia de marca, sino que se alinea con preocupaciones de salud pública globales. Según datos recopilados por la Organización Mundial de la Salud (OMS), el uso excesivo de pantallas impacta negativamente en la calidad de vida de las personas.
- Trastornos del sueño: El uso prolongado de dispositivos altera los ciclos de descanso.
- Salud mental: Se registra un aumento en los niveles de ansiedad y una reducción en la capacidad de atención y memoria a corto plazo.
- Salud visual: Existe un crecimiento acelerado de casos de miopía en diversos grupos de edad a nivel internacional.
El rol del automóvil como facilitador de experiencias reales
Para la compañía, el vehículo y la carretera funcionan como conectores hacia el contacto humano y el descubrimiento de nuevos destinos. «Queremos motivar a las personas a reconectar con amigos y familia, viajar más y dejar un poco la pantalla para vivir lo que realmente importa», señaló Filipe Cuvero, representante de la agencia creativa D’OM.
A través de esta declaración de principios, Continental busca posicionarse como un aliado en la movilidad segura, incentivando hábitos que acerquen a los conductores a la vida real con propósito y confianza durante el próximo año.
