El mercado automotriz en América Latina muestra una inclinación contundente hacia la sobriedad, con el blanco consolidándose como el tono predilecto por los usuarios regionales. Según datos recientes de Nissan, esta elección no solo responde a una cuestión estética, sino que se alinea con una búsqueda de funcionalidad y durabilidad en el vehículo.
El dominio del blanco en las ventas de 2025
Durante el último año, el blanco capturó el 40,6% de las preferencias en la región. Aunque experimentó un ligero retroceso frente al 41,6% registrado en 2024, su liderazgo sigue siendo indiscutible. El podio de ventas se completó con el gris oscuro (19,1%) y el plata (13,2%), manteniendo el mismo orden de jerarquía por segundo año consecutivo.
Esta tendencia coincide con las proyecciones de Pantone, que anticipa al blanco como el color del año para 2026 debido a su capacidad para fomentar la relajación y la concentración en entornos urbanos saturados.
Tendencias y variaciones por mercado local
A pesar de la hegemonía regional de los tonos neutros, cada país presenta matices específicos en sus decisiones de compra:
- Ecuador: El blanco lidera con el 31,7%, pero el segundo puesto está en un empate técnico entre el plata y el gris oscuro, ambos con un 25,9%.
- Colombia: Es un mercado atípico donde el gris es el líder absoluto, alcanzando un 39,2% de participación, muy por encima del blanco.
- Chile: Vivió el cambio más disruptivo, con el plata (29,5%) desplazando al blanco del primer lugar.
- Argentina: Muestra un reparto más equilibrado, donde el blanco bajó al 41,1% mientras el gris creció hasta el 28,9%.
- México y Uruguay: Ambos países registraron caídas notables en la preferencia por el blanco, con descensos de 3,3 y 9 puntos porcentuales respectivamente, cediendo terreno ante opciones más sobrias como el gris.
Análisis de preferencias regionales
La siguiente tabla detalla la distribución de los colores principales en los mercados clave durante 2025:
| País | Color Líder | Porcentaje | Segundo Lugar | Porcentaje |
| América Latina (Total) | Blanco | 40,6% | Gris Oscuro | 19,1% |
| México | Blanco | 42,9% | Gris Oscuro | 15,6% |
| Brasil | Gris Oscuro | 34,9% | Blanco | 30,4% |
| Chile | Plata | 29,5% | Blanco | 29,3% |
| Colombia | Gris | 39,2% | Blanco | 23,7% |
Para Nissan, estos datos reflejan cómo la movilidad es un espejo de los valores culturales actuales, donde el diseño y la ingeniería deben adaptarse al pulso emocional de los consumidores.
